Pourquoi l'adhésion à Tencent coûte-t-elle 25 ? Révéler les sujets d'actualité récents et les stratégies de tarification
Récemment, le sujet « Le prix de l'adhésion à Tencent a augmenté à 25 yuans » a déclenché des discussions animées sur Internet et est devenu un sujet de discussion brûlant sur les réseaux sociaux et les plateformes d'information au cours des 10 derniers jours. Cet article combinera les données des hotspots de l’ensemble du réseau pour analyser les raisons de l’ajustement du prix d’adhésion de Tencent et régler les litiges associés.
1. Statistiques des sujets d'actualité sur l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours
| Classement | sujet | Nombre de discussions (10 000) | Plateforme principale |
|---|---|---|---|
| 1 | Le prix de l'adhésion à Tencent passe à 25 yuans | 125,6 | Weibo/Zhihu |
| 2 | Comparaison des prix d'adhésion à la plateforme vidéo | 87,3 | Douyin/Bilibili |
| 3 | Le dilemme de rentabilité des plateformes de vidéos longues | 65.2 | médias financiers |
| 4 | Enquête sur les habitudes d'abonnement des utilisateurs | 42,8 | Compte public WeChat |
| 5 | Comparaison des prix des médias de streaming à l'étranger | 38,5 | petit livre rouge |
2. Trois raisons principales pour lesquelles l'adhésion à Tencent coûte 25 yuans
1.Les coûts du contenu grimpent :Selon les données du rapport financier public, les coûts d'achat de contenu de Tencent Video augmenteront de 23 % d'une année sur l'autre en 2023, et le coût d'un seul épisode des meilleures séries dramatiques dépassera les 10 millions.
| Projet | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|
| Coût du contenu (100 millions) | 583 | 672 | 827 |
| Revenu des membres (milliards) | 305 | 338 | 401 |
| Montant de la perte (milliards) | -78 | -56 | -32 |
2.Lien entre les prix de l’industrie :Les plateformes vidéo grand public ont conclu un accord tacite sur les prix. iQiyi, Youku, etc. ont successivement ajusté leurs prix, et Tencent a cette fois ajusté leurs prix à la moyenne du secteur.
| Plateforme | Prix de l'abonnement mensuel continu | Tarif mensuel unique |
|---|---|---|
| Vidéo Tencent | 25 yuans | 30 yuans |
| iQiyi | 25 yuans | 30 yuans |
| Youku | 22 yuans | 28 yuans |
| Mangue TV | 20 yuans | 25 yuans |
3.La pression sur les bénéfices est pressante :L’industrie de la vidéo longue continue de subir des pertes. Tencent Video doit atteindre le seuil de rentabilité le plus rapidement possible. L'augmentation des prix est le moyen le plus direct de réaliser des bénéfices.
3. Les réactions des utilisateurs sont polarisées
Selon l’analyse du nuage de mots de recherche à chaud de Weibo, les attitudes des utilisateurs à l’égard des augmentations de prix sont clairement divisées :
| point de vue du soutien | Proportion | Points de vue opposés | Proportion |
|---|---|---|---|
| Comprendre les difficultés de la plateforme | 32% | Refus d'achat d'ordres sensibles au prix | 41% |
| Reconnaître la qualité du contenu | 25% | Trop de publicités et mauvaise expérience | 36% |
| Peu d'impact sur les utilisateurs qui en ont juste besoin | 18% | Pensez à vous tourner vers des ressources piratées | 15% |
4. Points de vue analytiques des experts du secteur
1.Professeur Zhang de l'Académie chinoise des sciences sociales :« L'augmentation des prix des plateformes vidéo constitue un ajustement naturel du marché, mais elle doit simultanément améliorer la valeur du service et l'expérience utilisateur. »
2.L'analyste Internet Li Feng :« Le prix de 25 yuans a été soigneusement calculé et se situe au point critique de la tolérance psychologique des utilisateurs. Il devrait entraîner une croissance des revenus d'environ 15 à 20 %.
3.Mme Wang, experte en droits des consommateurs :"Les plateformes devraient établir un mécanisme de tarification plus transparent pour éviter d'augmenter progressivement les prix du type "faire bouillir une grenouille dans de l'eau chaude"."
5. Prévision des tendances futures
1. Le système de notation des membres sera plus détaillé et il pourra y avoir un niveau d'adhésion haut de gamme de 30 à 50 yuans.
2. L'adhésion conjointe (vidéo + musique + disque réseau) deviendra le produit principal
3. Les modèles de recharge secondaires tels que l'avance à la demande peuvent être redémarrés
4. La plateforme augmentera les investissements dans le contenu créé par soi-même afin de réduire la dépendance au droit d'auteur
En résumé, le prix d’adhésion à Tencent de 25 yuans est le résultat de plusieurs facteurs tels que l’environnement du marché, le développement de l’industrie et les demandes des entreprises. Cette crise de hausse des prix reflète également les contradictions profondément enracinées dans le développement de l'industrie chinoise de la vidéo longue durée. Comment trouver un équilibre entre la logique métier et la satisfaction des utilisateurs deviendra un sujet que l'industrie continue d'explorer.
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